Stierna Equestrian Sportswear AB

Räkenskapsåret 2025 har, likt föregående år, präglats av en fortsatt instabil omvärld. Det förbättringsarbete som inleddes under 2024, med fokus på lagerbalans, effektivare fraktlösningar och en mer strategisk inköpsprocess, har fortsatt under året. Dessa åtgärder har bidragit till ytterligare stärkt marginal, och trots en minskad omsättning redovisar bolaget ett gott positivt resultat. Strategiska beslut avseende försäljningen i Storbritannien, både gentemot återförsäljare och direkt mot slutkund, har fallit väl ut. Storbritannien är numera bolagets största marknad, jämte Sverige. Samtidigt kan en återhämtning noteras bland övriga återförsäljare. Med en stabil grund för fortsatt utveckling av verksamheten ser vi med tillförsikt på 2026.

2023 blev ett år med fortsatta utmaningar då det ekonomiska världsläget fortsatt är ansträngt. Trots detta har Stiernas e-handeln fortsatt att växa, vilket bidragit till en förbättrad lagersituation. Butiksledet har dock inte återhämtat sig ännu, vilket resulterat i en omsättningsminskning. Arbetet med att förstärka och utveckla e-handeln fortgår och har ökat synligheten i både Sociala Medier och på nätet generellt. Antalet försäljningsländer har ökat och öppnar möjligheten till en fortsatt god utveckling för näthandeln. Under 2023 har Stierna fortsatt sitt arbete med att förstärka sin position inom kvalitet, miljö och socialt ansvar, vilket sammanfattas i den tredje versionen av Hållbarhetsrapport som släpptes i mars 2024.

2022 var ett väsensskilt år från 2021 där kriget i Ukraina och inflationsutvecklingen skapade ett mer återhållsamt konsumtionsbeteende. Detta har i sin förlängning resulterat i en tuff lagersituation hos våra återförsäljare, vilket har begränsat inköpskapacitet och förbeställningar från dem. Stiernas sortiment bygger i huvudsak på ett fast rullande sortiment vilket innebär att vårt lager är kurant. Under hösten 2022 släppte Stierna sin andra Hållbarhetsrapport som ett led i att fortsätta kommunicera vår position kring hållbarhet och kvalitet. Arbetet med att förstärka och utveckla e-handeln fortgår och vi satsar ytterligare på att öka vår synlighet i både sociala medier och på nätet generellt. Vi har bland annat förändrat vårt sätt att kommunicera våra exportmöjligheter mot privatperson och har markant ökat antalet internationella köp. 2022 års resultat har även påverkats av vissa engångskostnader.