Sound by Sweden AB

Under räkenskapsåret 2025 har marknaden präglats av stora strukturella förändringar hos bolagets återförsäljare. Det har skett betydande neddragningar av det totala antalet fysiska platser i butikerna, vilket har lett till en skärpt konkurrenssituation där allt fler tillverkare slåss om ett minskat hyllutrymme. Denna utveckling har resulterat i att Sound by Sweden tappat försäljningsvolym inom återförsäljarledet under året. Marginalerna under 2025 har varit hårt ansträngda. Detta beror främst på att en stor del av de produkter som såldes under året köptes in till en mycket hög dollarkurs under slutet av 2024. När dessa produkter sedan avyttrades på marknaden under 2025 påverkade de historiskt höga inköpskostnaderna bruttomarginalen negativt. I kontrast till den utmanande utvecklingen hos återförsäljarna har bolagets egna e-handel uppvisat en stabil utveckling och fortsatt tillväxt. Denna direkta försäljningskanal till konsument fortsätter att vara en viktig pelare för bolaget, med goda marginaler och en stärkt direkt relation till slutkund. Produktutvecklingen har fortlöpt enligt plan under året för att säkerställa att bolagets produktportfölj förblir attraktiv och konkurrenskraftig i det rådande marknadsläget. Risker och osäkerhetsfaktorer Bolaget är i hög grad exponerat mot förändringar i återförsäljares strategier och butiksstrukturer, samt mot valutakursförändringar – särskilt relationen mellan den svenska kronan och den amerikanska dollarn. Den ökade konkurrensen om hyllutrymmet kräver fortsatt hög innovationskraft och stark differentiering. Bolaget hanterar dessa risker genom ökat fokus på egna försäljningskanaler, flexibel prissättning samt en strikt kostnadskontroll. Framtida utveckling Sound by Sweden kommer framåt att lägga ännu större vikt vid att vidareutveckla och expandera den egna e-handeln, som visat sig vara en stabil och växande motor i verksamheten. Bolaget fortsätter att investera i produktutveckling och anpassar strategierna för att möta det förändrade landskapet inom detaljhandeln, med målet att återställa marginalerna och säkra en långsiktigt lönsam tillväxt.

Likt majoriteten av aktörerna inom segmentet har Sound by Sweden påverkats av en vikande efterfrågan under 2024. Konsumenternas ökade försiktighet gällande sällanköpsvaror har märkts tydligt, vilket i sin tur medfört att återförsäljarna dragit ned sina inköpsvolymer för att minimera lagerhållning. Detta ställer ökade krav på bolagets precision i sina egna inköps- och lagerprognoser. Bolaget har fortsatt att arbeta med en slimmad men effektiv personalstyrka, vilket bidragit till bibehållen operationell effektivitet under året. En fortsatt försiktig hållning i affärsbesluten har visat sig vara en framgångsrik strategi även i det rådande marknadsläget. Den svaga svenska kronan gentemot dollarn har påverkat bolagets inköpskostnader negativt, men genom en intervallbaserad prislista har bolaget kunnat mildra effekterna på marginalerna. Samtidigt har försäljningen i den egna webbshoppen visat en positiv utveckling. Denna försäljningskanal genererar goda marginaler, men ställer även krav på effektiv eftermarknadshantering. Genom förbättringar i kundsupporten – bland annat i form av förbättrad chattbot och effektivare rutiner för returhantering – har bolaget lyckats effektivisera denna del av verksamheten. Produktutvecklingen har fortlöpt löpande under året och ett flertal nya modeller är för närvarande under utveckling. Risker och osäkerhetsfaktorer Bolaget påverkas i hög grad av konsumentbeteende, valutakursförändringar samt återförsäljares lagerstrategier. Dessa faktorer hanteras genom löpande marknadsanalys, flexibel prissättning samt förbättrad lagerstyrning. Framtida utveckling Sound by Sweden fortsätter att investera i produktutveckling och effektivisering av sina processer för att säkerställa konkurrenskraft även i ett föränderligt marknadsklimat. Fokus ligger på att vidareutveckla försäljningen i egna kanaler, stärka varumärket och bibehålla kostnadskontroll.

Sound by Sweden hade en stabil och lönsam tillväxt även under 2023. Konkurrensen inom hörlurssegmentet har hårdnat ytterligare med pressade marginaler i samtliga led. Våra produkter har dock en stabil position hos de största återförsäljarnätverken och vi får allt större butiksyta till våra produkter. Vår tredje största kund, Teknikmagasinet AB, gick i konkurs under året men detta innebar inga direkta förluster för Sound by Sweden´s del. Många av de kunder som handlat på Teknikmagasinet kommer vara våra fortsatta kunder men då via våra övriga återförsäljare. Våra inköpspriser har sänkts genom förhandlingar med våra underleverantörer. Leverantörerna har förstått de utmaningar vi har på den nordiska marknaden och har varit tillmötesgående i förhandlingarna. Tack vare de senaste årens stabila försäljningsökning ser leverantörerna ljust på framtiden för varumärket för Sound by Sweden, trots den höga konkurrensen inom segmentet. Produktutvecklingen sker som vanligt löpande och under 2024 kommer det släppas ytterligare produktnyheter. Vi har goda förhoppningar om att de kommer tas emot väl av både återförsäljare samt slutkonsumenter. Kronans försvagning gentemot dollarn skapar ökade inköpskostnader. Detta regleras dock till viss del genom att våra försäljningspriser regleras utefter dollarkursen genom en intervallbaserad prislista. Även fraktpriserna har haft en positiv utveckling och vi har under året kunna frakta hem cirka 80% av alla produkter via sjötransporter. De försändelser som skickats via flyg, säljs med ett prispåslag om 8 kr/förpackning och täcker således kostnaderna för expresstransport.

Sound by Sweden har vuxit stabilt även under 2022 och tagit allt större andelar på nordiska marknaden. Produkterna har en stabil position hos de största återförsäljarnätverken och vi får allt större butiksyta till våra produkter. Under året har samtliga förpackningar genomgått revision och slutresultatet är en ny fräsch förpackningsdesign. De nya förpackningarna har också ett mer slimmat format som i sin tur leder till minskade fraktkostnader. Våra inköpspriser har sänkts genom förhandlingar med våra underleverantörer. Leverantörerna har förstått de utmaningar vi har på den nordiska marknaden och har varit tillmötesgående i förhandlingarna. Tack vare de senaste årens stabila försäljningsökning ser leverantörerna ljust på framtiden för varumärket för Sound by Sweden, trots den höga konkurrensen inom segmentet. Produktutvecklingen sker som vanligt löpande och under 2023 kommer det släppas ytterligare produktnyheter. Vi har goda förhoppningar om att de kommer tas emot väl av både återförsäljare samt slutkonsumenter. Kronans försvagning gentemot dollarn skapar ökade inköpskostnader. Detta regleras dock till viss del genom att våra försäljningspriser regleras utefter dollarkursen genom en intervallbaserad prislista.

Sound by Sweden har vuxit stabilt under 2021 och tagit allt större andelar på nordiska marknaden. Produkterna har en stabil position hos de största återförsäljarnätverken och vi får allt större butiksyta till våra produkter. Under Q4 såg vi en mycket kraftig försäljningsökning både on- och offline. Lanseringen av ”storebrodern” NERO-TX PRO föll väl ut och försäljningstrenden ser starkt positiv ut. Denna produkt har också en bättre marginal än sin föregångare NERO-TX, så den kommer bli en viktig produkt under 2022. Ett flertal produkter är under utveckling och beräknas kunna lanseras under 2022:s senare hälft. Under året har avtal även tecknats med en kinesisk distributör men det återstår en del arbete med produktcertifieringar och varumärkesskydd innan försäljning kan påbörjas.