SH Kollektion AB

Året 2025 har fortsatt präglats av en stor osäkerhet i vår omvärld. Vi har sett en återhållsam och avvaktande köpkraft hos målgruppen, till stor del påverkad av marknadsläget. Tidigare inflationstryck har återgått till det normala. Vi kan konstatera att bolaget fortsätter att utvecklas på ett bra sätt. Vi lägger pandemi åren bakom oss och har som ambition att fortsätta växa genom att satsa på att ta andelar inom befintliga kategorier och utöka sortiment hos befintliga kunder. Vi har under året utökat vår serie inom kategorin bett&stick med två produkter där vi nu har totalt fyra stycken produkter. Vi har under året fortsatt att driva försäljning hos våra större rikstäckande kedjor i Sverige, vilket bidragit till ökad kännedom och tillgänglighet av produkterna. Samarbetet med alla våra lokala återförsäljare har också fungerat fint där vi har utvecklat vårt butiksmaterial i form av fina displayer för butikerna. Marknadsföringsmässigt har Sjö&Hav Swedish Outdoor Care fortsatt att synas i digitala kanaler samt ett par större mässor i Sverige för att stärka varumärket. Bolaget har också ingått ett samarbete med Astrid Lindgren & Co med utveckling av ett par produkter med fokus på barnfamiljer. Arbetet med att växa internationellt har fortsatt tillsammans med våra distributörer och partners. Partnerskapet och delaktigheten i Scandinavian Outdoor Group har fortsatt där aktiviteter genomförts för att stärka varumärket. Arbetet med att definiera företagets hållbarhetsstrategi och interna processer har fortsatt tillsammans med bolagets hållbarhetsansvarig. Ett arbete vi kommer se ytterligare effekter av under 2026/2027. Detta hållbarhetsarbete är en del av vårt arbete med att säkerställa våra produkters minimala inverkan på känslig miljö. Internt så har arbetet med att bygga strukturkapital i form av processer, system och rutiner fortsatt för att möjliggöra tillväxt och utökning av sortiment. Förväntad framtida utveckling Företaget avser att fortsätta verksamheten under 2027 med fokus på försäljning, produktutveckling, hållbarhet, ökad varumärkeskännedom samt ökad tillgänglighet genom ett breddat återförsäljarnät. Bolaget kommer också fortsätta att etablera varumärket via distributörer internationellt.

Året 2021 har åter präglats av pandemin där de flesta aktiviteter så som mässor och events blivit inställda. In-försäljning mot kunder har skett i huvudsak på telefon och via digitala möten. Med ett års erfarenhet från pandemin så har våra återförsäljare haft lättare att planera för inköpen och på så sätt kunnat möta efterfrågan av våra produkter. Försäljningstillväxten har varit god och vår målgrupp har under året fortsatt att investera sin tid i friluftsliv, stugliv och båtliv inom Sverige vilket gynnar vår försäljning. Våra produkter har fortsatt att växa i volym och varumärkeskännedom. Vi ser också att kunder provar flera produkter inom våra olika kategorier. Vi har under året startat försäljning på flera rikstäckande kedjor i Sverige vilket bidragit till ökad kännedomen och tillgänglighet av produkterna. Marknadsföringsmässigt har Sjö&Hav främst synts i digitala kanaler för att stärka varumärket. Exempelvis har en produkt- och varumärkesfilm för Mygg+Fästing rullats ut under säsongen. Arbetet med att växa internationellt har fortsatt tillsammans med våra distributörer och partners. Planen med att växa in på fler marknader fortsätter och flera nya dialoger har inletts och avtal för ny distribution tecknats. Under året har vi investerat i att göra flera av våra produkter tillgängliga på lokala språk i Norge, Finland, Tyskland, Holland och Belgien. Partnerskapet och delaktigheten i Scandinavian Outdoor Group har fortsatt där aktiviteter genomförts digitalt men där mässan Outdoor by ISPO tyvärr blev inställd. Miljöarbetet har fortsatt där vi arbetat för att reducera plasten i vårt förpackningsmaterial vilket vi kommer se effekter av under 2022. Arbetet med att säkerställa våra produkters minimala inverkan på känslig miljö har fortsatt och samtliga våra produkter är biologiskt nedbrytbara. Internt så har arbetet med att bygga strukturkapital i form av processer och rutiner fortsatt för att möjliggöra tillväxt och utökning av sortiment. Förväntad ekonomisk utveckling kommande 12 månader Företaget avser att fortsätta verksamheten under 2022 med fokus på försäljning, produktutveckling och ökad varumärkeskännedom samt ökad tillgänglighet genom ett breddat återförsäljarnät. Bolaget kommer också fortsätta att etablera varumärket via distributörer internationellt.

Året 2020 har på många sätt varit annorlunda och bolaget aktiviteter har starkt påverkats av pandemin. Året började med flera inställda mässor och införsäljningsaktiviteter mot återförsäljare präglades av osäkerhet kring var marknaden var på väg. Försäljningstillväxten har trots pandemin varit god då vår målgrupp och människor generellt under den här perioden har lag mer tid på friluftsliv, stugliv och båtliv vilket gynnar vår försäljning. Inför säsong lanserades en ny produkt i Svensk Sjökloss. En hårdtvål med rep som blev en stor succé och mottogs väl av marknaden. Arbetet med att växa internationellt har fortsatt tillsammans med våra distributörer och partners. Planen med att växa in på fler marknader fortsätter och flera nya dialoger har inletts och avtal för ny distribution tecknats. Företaget har även fortsatt med partnerskapet och delaktigheten i Scandinavian Outdoor Group där aktiviteter genomförts digitalt men där den stora internationella mässan Outdoor by ISPO tyvärr blev inställd. Bolaget har under året gjort flera aktiviteter för att stärka varumärket och en produkt- och varumärkesfilm för Mygg+Fästing togs fram. Internt så har arbetet med att bygga strukturkapital i form av processer och rutiner fortsatt för att möjliggöra tillväxt och utökning av sortiment. Förväntad framtida utveckling Företaget avser att fortsätta verksamheten under 2021 med fokus på försäljning och ökad varumärkeskännedom samt ökad tillgänglighet genom ett breddat återförsäljarnät. Bolaget kommer också fortsätta att etablera varumärket via distributörer internationellt.

Bolagets fokus har under året varit att förbättra varumärkets digital närvaro samt möjliggöra handel via sin e-handelsbutik. Bearbetning av större kedjor har fortsatt under året där bolagets produkter mottagits väl i såväl Apotekskanalen som hos övrig fackhandel (Naturkompaniet, Plantagen m.fl.) Försäljningstillväxten har varit god med en gynnsam väderlek som uppmanat till utomhusaktivitet. Bolaget har fortsatt utveckla sortiment samt processer och rutiner för att möjliggöra fortsatt tillväxt och utökning av sortiment. Som ett led i ambitionen att växa utomlands har bolaget under året slutit avtal för distribution av företagets produkter i Tyskland och Finland. Företaget har även detta år varit en del av Scandinavian Outdoor Group och den stora outdoor mässan ISPO i Tyskland. Detta för att träffa nya och befintliga återförsäljare samt nya potentiella distributörer. Förväntad framtida utveckling Företaget avser att fortsätta verksamheten under 2020 med fokus på produktutveckling, ökad varumärkeskännedom samt ökad tillgänglighet genom ett breddat återförsäljarnät. Bolaget kommer också fortsätta att etablera varumärket via distributörer internationellt.