4 Principles of Marketing Sweden AB

Under verksamhetsåret 2024–2025 präglades marknaden fortsatt av ett försiktigt affärsklimat. Barnafödandet i Norden var lågt, konsumenterna och återförsäljarna uppvisade ett försiktigt köpbeteende. Försäljningen till apotekskedjorna stärktes ytterligare och bidrog till att balansera en mer återhållsam efterfrågan inom traditionell baby- och barnfackhandel. Bolaget hade ett tydligt fokus på tillväxt genom breddning av sortimentet. Under året adderades två stora och väletablerade varumärken till produktportföljen, vilket skapar goda förutsättningar för framtida försäljningsökning. För att ytterligare stärka den nordiska närvaron utökades organisationen med en säljare på den norska marknaden, vilket förbättrar servicen till befintliga kunder och skapar nya affärsmöjligheter i Norge. Flytten till det nya lagret i Gillinge slutfördes under året och ett nytt kontor färdigställdes i samma lokaler. De nya lokalerna innebär en väsentlig kapacitets- och effektivitetsförbättring samt skapar betydande tillväxtpotential inför kommande år. För att optimera nyttjandet av lagrets fulla kapacitet hyrdes även lagerutrymme ut till ett par externa företag under året. Sammanfattningsvis har verksamhetsåret 2024–2025 präglats av ett försiktigt marknadsläge, samtidigt som 4P AB har fortsatt att stärka sin position genom strategiska satsningar på sortiment, organisation och infrastruktur, vilket ger bolaget goda förutsättningar för framtida tillväxt.

Under året 2023-2024 var konsumenterna i Norden fortsatt återhållsamma på grund av ökade levnadskostnader med hög inflation och högt ränteläge. Kundgrupperna utvecklades olika, från apotekskedjorna som ökade mest till kedjor inom barn- och babyprodukter som hade det fortsatt tufft med ett antal rekonstruktionsprocesser som slutfördes. För 4P AB har verksamhetsåret inneburit en ökning av försäljning med 38% jämfört med föregående år. Ökningen kommer främst från försäljning till apotekskedjorna med ett brett från flera olika varumärken. Sortimentet har utökats med fler produkter från bland annat varumärkena Ubbi med en av världens mest kända blöjhinkar och Lässig med ett brett sortiment av hög kvalitet. Ett nytt affärskoncept inom kategorin private label startades upp under året i samarbete med en nordisk butikskedja och ett av de distribuerade varumärkena. Bedömningen är att fler projekt kommer att bidra till en framtida tillväxt. I oktober 2023 deltog 4P AB på konsumentmässan underBARA BARN för att stärka utvalda varumärken direkt mot slutkunden. Under sommaren 2024 genomfördes en flytt av verksamheten till större lokaler i Gillinge Vallentuna som ligger strax norr om Stockholm. Det nya lagret innebär en betydande kapacitetsökning och möjliggör en framtida ökning. I samma lokaler kommer också ett nytt kontor att byggas under slutet av 2024.

Under åren 2022-2023 steg inflationen i Sverige och i världen vilket ledde generellt till högre räntor och ökade boendekostnader. Detta gjorde att konsumenterna spenderade mindre pengar vilket ledde till en nedgång i detaljhandeln. Ett par större butikskedjor i Sverige hamnade i rekonstruktion och försäljningen skiftade från dyrare produkter till de som uppfattas som billigare. För 4P AB innebar det en möjlighet att sälja mer av dessa produkter vilket totalt sett ledde till att omsättningen ökade. Kännbara kostnadsökningar inom både inköp och frakt som en följd av den relativt svaga kronan innebar totalt sett att året blev ekonomiskt utmanande. Under året har både personalstyrkan utökats med en nyckelkundssäljare och minskats som en anpassning till det nya kostnadsläget. Bolaget bytte också till ett modernare och molnbaserat affärssystem i början av året. Koncernens inköp, lager och logistik har samlats till 4P AB för att uppnå en högre effektivitet och minska onödig administration. Till portföljen har flera nya varumärken lagts till vilket innebär en bra möjlighet till ökad försäljning under det kommande verksamhetsåret. Satsningar har även gjorts på digital marknadsföring riktad både mot återförsäljare och slutkunder. Företaget ägs till 80% av Johan Bergström Holding AB sedan Parbat AB-s andel (50%) förvärvats i december 2022 och 20% av Tema Hälsa Holding AB.

Flera återförsäljare har etablerats, bland annat inom apotekskategorin som expanderar. Under räkenskapsåret har också affärssystemet bytts ut som förväntas effektivisera orderhanteringen och administrationen. Fler lokala leverantörssamarbeten har skapats i Täby inom marknadsföring. Mot slutet av året utökades verksamheten med en kund- och sortimentsansvarig. Ett stort fokus läggs fortsatt på digital försäljning och B2B-försäljning. Fokus ligger även på förbättringar för att bidra till en miljömässigt långsiktig hållbarhet.